安恒信息张小孟 :以党建促业务 ,打造网安领域“红色卫士”******
近日,安恒信息党委书记张小孟接受光明网记者专访时表示,安恒信息自2018年成立党委以来 ,以“红色卫士”党建品牌为抓手,通过将优秀党员培养为业务骨干 、将业务骨干培养为党员 ,强化落实“四个必须” ,打造一支政治过硬 、业务过硬 、责任过硬、纪律过硬 、作风过硬 的网络安全研发队伍,探索推动互联网企业管理及党建工作融合 ,并已对企业业务形成显著拉动效应 。(采访 :李政葳 拍摄/后期 :孔繁鑫、黎梦竹)
钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘?其创始人为李湘前夫******
近日,钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 :恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日,恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息,申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司 ,经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。
1月6日,恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ;随后再发公告 ,公司股票自1月9日起停牌,预计将于1月30日前复牌 。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌,但红星资本局注意到,“I Do”当下 的处境实则更为艰难。
公开资料显示 ,近3个月来,“I Do”频繁曝出关店 、欠薪 、裁员 的负面新闻 ,恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑,作为曾经红极一时的珠宝品牌 ,如今可以说的确处于生死边缘 。
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擅长娱乐营销,多次上市未果
谈到“I Do”,就不得不提它的创始人李厚霖,他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份 ,即主持人李湘 的前夫 。
2004年,李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ,不过这段婚姻只维系了一年时间。
2006年 ,李厚霖创办“I Do”品牌,主攻婚庆珠宝市场 。
值得一提 的是 ,在与李湘结婚之前 ,李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此,李厚霖非常懂得娱乐营销之道,也将此作为自己品牌的营销战略。
10余年来 ,“I Do”尝试过影视 、艺人 、演出、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式。
比如在影视领域 ,“I Do”先后植入过《我愿意 ,I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度,2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ,此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ,引发众多网友关注。
此外 ,“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ,杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。
总 的来说 ,通过多年 的“花式营销”,“I Do”知名度确实起来了 ,也得到不少年轻消费者 的认可。
2015年7月10日,恒信玺利挂牌新三板,不过新三板并不 是恒信玺利 的目标 ,企业也开始了自己十分坎坷的IPO征程。
2016年1月 ,恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后 ,恒信玺利又主动叫停IPO进程 。
恒信玺利对外公告的原因是 ,根据经营发展需要 ,公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县是当时证监会划定的贫困县之一 ,当时证监会推出了IPO扶贫新政 ,李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道。
但此后在2017年、2018年和2019年,恒信玺利连续3次递交IPO申请 ,均无疾而终。
IPO接连失利之下,也让投资机构失去了信心 。2018年 ,恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出,最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份 。
从恒信玺利财务状况看 ,近年来整体并没有什么亮点 ,营收增长较为乏力,净利润也在不断缩减 。
财报显示,2020年企业营收出现负增长 ,2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ,或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈。
从净利润角度看 ,财报显示2017-2021年,恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元 、1.13亿元 ;净利率呈现持续下滑 ,企业赚钱能力并不强 ,甚至在持续走低。
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营收净利下滑 ,闭店裁员风波不断
进入2022年,恒信玺利迎来更大的危机。
红星资本局注意到 ,从2022年3月开始,陆续有自称 是“I Do”员工的网友,在知乎 、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月,国内多家媒体报道了此事件,并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ,“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。
红星资本局注意到 ,恒信玺利半年报数据显示,2022年上半年,恒信玺利员工数由1684人减少至1104人,半年减少了580人,超过三分之一。
除了大幅度裁员外 ,红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。
企业2021年财报显示,至报告期末公司开设总计715家线下门店,而到2022年6月时只剩下630家 ,关闭了85家线下门店 。
此外 ,企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。
财报显示,2022年上半年 ,恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ,同比下降41.99%;净利润704.44万元,同比下降88.62% 。
值得一提 的 是,即便企业面临重重困难,但“I Do”对营销 的投入没有停止 。
2021年12月,“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人 ;2022年 ,公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘 的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看,即便 是如此卖力地开展营销 ,但企业2022年营收依旧下滑严重 ,说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效 。
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钻石还是一个好生意吗?
1947年 ,一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ,一颗永流传)”问世,此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播,坚硬 的钻石变成坚定爱情最好 的诠释 。
但近年来,钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红的DR,在2022年上半年同样出现了营收、净利双降的情况 。
根据迪阿股份财报,2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ,同比下滑10.13%;实现净利润5.78亿元,同比下滑20.62% 。
此外,DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ,引发市场较大的争议 。
此外 ,周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示,在作为品牌营收主要来源的加盟业务中 ,钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时,黄金产品销售收入同比增长693.44% 。
钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ,这背后 的原因主要有以下几点 。
首先是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ,自2013年以来 ,我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年 ,全国登记结婚 的共计763万对,创下36年来新低。要知道 ,2013年还有1347万对 ,8年时间接近腰斩。
这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示 ,2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记,相比2021年同期下滑7.5%。
其次 是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ,他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。
根据观研天下相关报告 ,从消费场景看,钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺) 、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意 的钻石用途占比合计达58% 。
最后是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看,大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别,但在价格方面 ,培育钻石大大低于天然钻石 。
据贝恩咨询数据,2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80% 。至2021年,培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更 是下降至30%,培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14%,且未来仍有进一步下降 的空间。
结婚率的下降 、消费观念 的改变、替代品的“搅局”,外加激烈的市场竞争,种种原因之下 ,让如今的钻石企业处境愈发艰难 。
关店 、裁员、欠薪、业绩下滑 、关联公司申请破产,“I Do” 的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ,在近年来企业近乎疯狂 的营销中,让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
(文图:赵筱尘 巫邓炎)